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宝马为奔驰拍广告这对相爱相杀的CP刷屏了

来源: 作者: 2019-11-09 09:19:41

作者 | 创意菌

5月22日,梅赛德斯奔驰全球的掌门人,迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)正式离任戴勒姆董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁1职。宝马不但在FB上发表对蔡澈的致敬,还在微博上发布一段视频并@奔驰:奔驰一生,宝马相伴。

(“退休意味着你可以放下过去,拥抱未来,他在Daimler AG担负了13年的CEO,Dieter Zetsche今天将退休。感谢多年以来的竞争!一切顺利之余也要享受纯洁驾驶乐趣!”)

宝马为奔驰拍广告这对相爱相杀的CP刷屏了

而宝马所发布的微博视频可谓是惺惺相惜,机灵中还带着调侃的韵味,这支视频不只是向迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)致敬,还表现了这百年来奔驰和宝马的友好竞争关系。

奔驰总裁离任

来自宝马的致敬视频

视频的开头是奔驰CEO迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)任职的最后一天,他从办公室里走出,工作的同事纷纭致以留恋的眼光,向他鼓掌致敬。

宝马为奔驰拍广告这对相爱相杀的CP刷屏了

离职当天迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)亲切地与人们合影记念。

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合影终了,望着车窗外梅赛德斯-奔驰中心大楼上的奔驰LOGO渐行渐远,坐在奔驰S级轿车上的蔡澈眼神忧郁。

到家后,迪特·蔡澈(DieterZetsche)友好地与送他回家的司机挥手告别。

目送司机将车开走后,画面切换到了车库,和所有放长假的员工一样,自由自在的蔡澈立马打算开车出去兜风,于是1辆经典的奔驰300 SC Roadster老爷车映入眼前。

然而画风一转,迪特·蔡澈(DieterZetsche)从自家车库开出1辆宝马i8敞篷版面带笑容地拂袖而去。

片尾是宝马对老对手奔驰和其CEO蔡澈充满敬意的静态画面,把这么多年的相爱相杀形容为:“inspiring competition(鼓舞人心的竞争)”。

借竞争对手热门

打造本身品牌口碑

在视频开头,“The last day”的文案露出,本以为是一段催人泪下的走心广告,没想到是幽默滑稽的调侃剧,让人猝不及防。可以说,这段视频不但仅是在向奔驰致敬,同时还奇妙地应用幽默的桥段替本身做宣扬。

迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)作为奔驰全球掌门人,他的卸任,不只是对宝马品牌,在所有高端汽车品牌内都属于一大“热门”。

在5月22日晚9点,宝马中国官微率先发布了“致敬视频”。配文:奔驰一生,宝马相伴。

仅过8分钟之久,奔驰也同步更新,配文:宝马相伴,奔驰一生,同时在评论区@宝马官微:演员不错,很高兴让你们更有创意。

而此时的评论区更是热烈起来,网友们纷纭谈论宝马奔驰这对Cp。

另一方面,宝马和奔驰的惺惺相惜还未结束,网友的“八卦”已蔓延到奥迪官微下。

第二天,奥迪中国官微也发布了:“还是独处更适合我”一条微博。

在事件的前后,宝马依托一则热门与奔驰“秀恩爱”,而豪车组合还有一个历来都被疏忽的奥迪姗姗来迟;一个敢发,一个敢转,一个默默蹭热点,最后引发网友的剧烈互动。

从创意本身上看,这并不是第一次见了,早先汉堡王在麦当劳总裁退休时也这么调侃过,大意则是麦当劳总裁家的院子里有烧烤炉,而汉堡王主打的卖点就是火烤。

汉堡王与麦当劳的“相互调侃”也充满浓厚的Cp感,不单是品牌本身,关注竞争对手热门事件,就可以奇妙的进行借势营销。

借势营销的高明之处就在于如何巧用竞争对手热点,来打造本身品牌。而奔驰宝马这组相爱相杀的Cp,他们时刻关注对方动态,不时就发起营销战役,在相互较量中,彼此尊重,相互成长。

造话题热门

打造品牌“Cp”感

借势营销通常是借用社会上广大民众所关注的某个热门事件,而发起的有利于本身品牌宣扬的营销手法。

而巧借竞争对手的热门,来宣扬本身品牌,就容易引发目标受众的热议,既营建了幽默的“Cp感”,又增加了品牌曝光率,进一步深化品牌形象。

1、制造话题爆点,抢夺消费者注意力

早在宝马100周年庆时,奔驰就发来祝福:“感谢宝马100年来的竞争,没有你的30年好孤独!“(奔驰比宝马早成立30年)

而宝马也不甘示弱的回应道:“君生我未生,我生君已老”。

宝马和奔驰这一对Cp,早是年轻人所津津乐道的点;通常情况下,制造话题爆点,在于消费者所感兴趣的事物;两个竞争对手品牌,在营销上“相爱相杀”,可以说本身就意味着话题,给目标受众全新的感觉。

抓住了消费者所感兴趣的话题点时,就已变相抢夺消费者注意力。

2、建立品牌情感纽带,交换流量池

奔驰和宝马在目标受众上,有很大的类似点,它们同属于德系高端汽车品牌,当消费者推敲购买奔驰汽车时,一定也会斟酌宝马品牌。

本质上的受众相同,在营销战役上,给受众修建一种“Cp感”,就容易给受众一种:“两个品牌之间的相互较量,却又彼此尊重”的感觉,从而建立其品牌的情感纽带。

而在长时间的相互营销战役中,也就交换受众,夺取对方的流量池。

3、迎合年轻人,让品牌具有幽默的“可讨论性”

奔驰和宝马这组营销战役,以社交平台为基础,通过制造话题点,逢迎年轻人,给予品牌一种幽默的“可讨论性”,而开放性的社交平台又给予受众的广泛互动,扩大了品牌声量。

在营销方式,风格、渠道逐步多元化的时期,唯有逢迎年轻人的“兴趣点”才有机会赢得年轻人的市场。知道采取多途径整合营销的传播覆盖模式,才有机会获得年轻消费者的认同。

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